Proč je Dynamite trhák

Pochopení „Dynamite“ skrz Billboard žebříčky

Protože se začíná čím dál více k-pop umělců objevovat v Billboard tabulkách, staly se tyto tabulky poslední dobou i pro korejské fanoušky nesmírně důležité. Nabízíme krátké shrnutí pro všechny, co se s Billboard tabulkami ještě nikdy nesetkali. Ačkoliv názory ohledně dalších významných žebříčků se liší, nejvýznamnější dva jsou jasné: The Billboard 200, seznam populárních alb, a Hot 100, seznam nejpopulárnějších písní.

Billboard Hot 100 chart

Žebříček Hot 100 se aktualizuje každý týden. V dnešní době je obzvlášť obtížné správně určit popularitu písničky, protože je nespočet médií, skrze která lidé konzumují hudbu. Billboard si je tohoto faktu vědom a proto přidal, k započítávaným kategoriím počtu přehrání v rádiích a prodaných fyzických alb, také digitální streamování a digitální prodej singlů, písní a alb. Ačkoliv stále nebylo upřesněno, jak velkou váhu mají jednotlivé kategorie v celkovém výsledku, je známo, že nejdůležitější jsou (digitálně) prodaná alba a písničky. Poté v důležitosti následuje přehrávání v rádiích a poté streamování. I přes jeho nízkou pozici v tomto řazení je online streamování nejrozšířenější a nejoblíbenější způsob konzumu hudby – a proto se k němu vztahují další specifická pravidla. Každé přehrání z účtu se zaplaceným předplatným streamovací platformy přinese písničce jeden bod, jedno přehrání bez předplatného se počítá za dvě třetiny bodu. Přehrávání z playlistů v rádiích se poté odměňuje půl bodem.

The Billboard 200 každý týden shromažďuje nejpopulárnější alba. Oproti Billboard Hot 100, pravidla pro tento žebříček jsou jednoduchá. 10 prodaných písniček, 1 250 přehrání na přeplacených účtech nebo 3 750 přehrání z nepředplacených účtů – všechny tyto možnosti se v tabulce počítají jako jeden kus alba, takže není potřeba poslouchat celé album, či si ho celé kupovat najednou. Sice existuje složitější systém pro počítání alb prodaných skrz „balíčky“ společně s koncertními lístky či s merchem, ale tím se teď není potřeba zabývat.

Dynamite od BTS debutoval na 1. místě žebříčku Hot 100 5. září 2020 a udržel se na této pozici až do 12. září. Momentálně se k datu 19. září udržuje na druhém místě, ale pojďme se vrátit v čase k jejich prvnímu umístění. Dynamite v té době získal 33,9 milionů přehrání, získávajíc titul třetí nejvíce streamované písničky z celé diskografie BTS. Číslo prodaných digitálních kopií této písně dosáhlo na 265 000, stávajíc se druhou nejvíce kupovanou písní hned po písničce Look What You Made Me Do od Taylor Swift, která se udržuje na prvním místě s 350 000 prodanými kopiemi. Dynamite je také 43. písní, která debutovala na prvním místě na Hot 100 v celé jeho historii. Může se zdát, že dosáhnout tohoto umístění je jednoduché, vezmeme-li v potaz, že na 1. místě tento rok debutovalo osm písniček, avšak poprvé se tak stalo až v roce 1995, kdy Michael Jackson vydal jeho hit You Are Not Alone. BTS jsou třetím asijským umělcem, kterému se podařilo dosáhnout na první místo, těmi dalšími jsou Sukiyaki v roce 1963 a Like s G6 v roce 2010.

Dynamite se na první pozici udržel i následující týden, kdy obdržel 17, 5 milionů streamů a 180 tisíc stažení. V celé historii žebříčku je pouze 20 písní, které si dokázaly udržet první pozici dva týdny za sebou, a BTS jsou první skupina, které se tohoto úspěchu podařilo dosáhnout od doby Aerosmith a jejich hitu I Don’t Want To Miss A Thing v roce 1998. BTS jsou také první skupinou od Chainsmokers, které se podařilo získat 180 000 stažení v druhém týdnu po vydání písně. Cardi B, která se stala jakýmsi srovnávacím měřítkem americké kultury s tou korejskou, dosáhla v prvním týdnu se svojí novou písničkou WAP na druhé místo s přibližně 60 miliony přehrání a 20 tisíci stažení/prodanými kopiemi.

V žebříčku z 19. září si Dynamite drží 140 tisíc prodaných kopií, 13 milionů přehrání a také debutoval na 49. pozici v Billboard žebříčku Radio Songs. WAP dosáhla v tomto týdnu na první místo se 48 miliony přehrání a 16 tisíci staženími, v Radio Songs žebříčku se umístila na 27. místě. Takovýto rozdíl mezi 1. a 2. příčkou v online streamování je na Hot 100 neobvyklý. V průběhu posledních let se pomalu ale jistě zvyšuje výskyt a oblíbenost online streamování a přehrávání, ale kupování tradičních alb na svojí popularitě naopak ztratilo. Naopak vliv rádií, které byly považovány za mainstreamové médium v přehrávání hudby, se zvýšil. Jak je vidět po porovnání prodaných online kopií Dynamite a WAP, je vzácné dosáhnout přes 100 tisíc prodaných kopií. Za normálních okolností na Hot 100 dominují Hip Hop a R&B interpreti v ohledu prodaných kopiích alb a písniček, popoví a rockoví umělci na žebříčku disponují spíše počtem přehrání v rádiích. Tomuto pravidlu se vzácně vyjímají pouze Taylor Swift a Ariana Grande. Avšak teď vidíme, že BTS si prorazili vlastní cestu a našli svůj úspěch skrze digitálně prodané kopie.

Toto je jasné i z předchozích výsledků BTS. 7. března ON debutovalo na 4. místě na žebříčku Hot 100 s 86 tisíci prodanými kopiemi a 18 miliony přehrání. 27. dubna v roce 2019 debutovalo Boy With Luv na 8. místě toho samého žebříčku s 30 tisíci prodanými kopiemi a 30 miliony přehrání na online platformách. Ačkoliv jejich čísla v online přehrávání byla skvělá, BTS nedosahovali s jejich písněmi na dostatečné číslo prodaných kopií, aby dosáhli na 1. místo Hot 100.

Dosáhnout skvělých výsledků není jednoduché ani když je písnička často hraná v radiích, kde dominuje pop, rock a country. A i když interpret má tuto výhodu, nějaký čas trvá, než čísla z rádií doopravdy ovlivní pořadí písničky v žebříčku. Písničce Dynamite trvalo tři týdny, než se na tabulku řízenou počtem přehrání v rádiích dostala. I přes popularitu BTS v Americe se skupina teprve až teď dostala na žebříček, který zahrnuje veškeré hudební žánry.

Když vezmeme toto všechno v potaz, je vůbec pro umělce důležité získat 1. místo na tomto žebříčku, který je obklopený tolika pravidly? Odpověď na tuto otázku může být ano i ne. BTS jsou již od Fake Love, která debutovala na 10. místě, a Boy With Luv, debutující na 8. místě, umělci, kteří se pravidelně objevují na tomto žebříčku. BTS se tak stali mainstreamovým umělcem.

Billboard je médium pro ty, co se v hudebním průmyslu pohybují, a žebříčky jsou nástrojem pro zasvěcence shrnujícím trendy právě toho průmyslu. Hot 100 neseřazuje populární písničky pouze podle prodaných kopií, bere v potaz nejrůznější způsoby, kterými lidé poslouchají hudbu, a tudíž upřesňuje vkus Ameriky. I když nejde popřít, že Dynamite dosahuje takovýchto úspěchů v Americe také díky anglickému textu, pro většinu populace jsou BTS stále asijskou skupinou. Jednoduše řečeno, moc jim nechybí od britské One Diretion.

I přes toto všechno, 1. místo na Hot 100 je stále důležité. Jaký je tedy rozdíl mezi bytím v Top 10 a na 1. místě? V případě BTS, 1. místo je důkazem překonání bariéry v podobě diskriminace, exkluze a předsudků. Tento úspěch a poslání které vysílá se reálně liší od komerčního úspěchu. Příběh BTS není pouze jenom působivým příběhem o překonání diskriminace a předsudků a umístění se na 1. místě. Pokud bychom zaujali tento přístup, dalším krokem by logicky bylo dosáhnout 1. místa s korejskou písničkou. Tento úspěch je odpovědí na otázku: „Co BTS dokázali v tomto hudebním průmyslu?“

To, že se etnický původ a jazyk může postavit úspěchu do cesty, není jednoznačně pouze americký fenomén – dalo by se i říct, že to je nevyhnutelné. Ze všech písniček, které se kdy ocitli na 1. pozici v Hot 100, pouze čtyři z nich byly v jiném než v anglickém jazyce – poslední z těchto čtyř bylo La mamba v roce 1987. Pokud bychom počítali i písničky s částečně anglickým textem, jako Macarena nebo Despacito, konečný součet nepřesáhne čísla deset. Kromě těchto problémů, BTS také bojují proti předsudkům, které lidé chovají k boybandům. Stigma okolo boybandů a skupin idolů je hluboko zakořeněno a je obrovským rizikem a záminkou pro neférový přístup. Ani velikán jako Justin Bieber se nedokáže oprostit od posměšků, které ho pronásledovaly v minulosti. Pro One Direction 1. místo na Hot 100 rozhodně nebylo nic speciálního, ale pro Harryho Stylese teď není jednoduché se na tento žebříček dostat, i když vydal skvělá alba. To, o čem zpívali, bylo neškodné. Ale tato neškodnost není brána jako nevinnost či volnost, ale jako umělá fasáda, náhražka. A právě toto takovýmto umělcům v pozdějších letech kariéry ztěžuje proměnu do „vyspělých umělců“ a čelí riziku, když se rozhodnou takovouto změnu podniknout.

Přes toto všechno, BTS zdolávají předsudky jejich vlastním způsobem. Jejich pozitivní nálada se může zdát zakořeněná v tradičním pojetí východoasijských idolových skupin, ale BTS se v jednom zásadně liší – vyhýbají se pasti, jakou je právě „nemilá neškodnost“. A nejenom BTS, i dalším K-pop umělcům se podařilo vytvořit si vlastní hodnoty, ale BTS si zachovávají konzistentní přístup. A ani BTS rozhodně nečekali, že by právě jejich konzistentní image dokázala přesvědčit, šířit se za hranice země, etnických původů a jazyků. Vydání písničky Dynamite s anglickým textem jim rozhodně pomohlo, ale rozhodně to nestačilo, aby se písnička vymrštila z Top 10 na 1. místo. Jsme svědky toho, jak velmi neobvyklý a nevídaný boyband dosahuje stále nových výšin. Alespoň pro mě není jejich národnost nebo jazyk problém a doufám, že víc lidí to bude cítit stejně jako já.

Weverse – 21. 9. 2020

Napsal: Seongdeok Seo (Hudební kritik)

Přeloženo: BangtanCZECHIA